У свом последњем посту говорио сам о томе како да на најбољи начин искористим сајтове и услуге друштвених медија попут Дигг, ЛинкедИн и Твиттер. Потпуно случајно, четвртак Брам је убрзо након тога написао пост о маркетингу.

Нажалост, било који медиј који се тако лако користи за промоцију себе као што данашњи друштвени медији такође омогућавају идиотима, кретенима и уметницима превара да се промовишу. Како се трошкови досезања за хиљаде или милионе људи спуштају - до тачке у којој је данас ефикасно бесплатан - расте и могућност нежељене поште.

Нежељена пошта је свака комуникација која наводно нуди корист, али је нежељена. То наравно подразумева могућности за јефтине таблете на рецепт, повећање пениса и чудесне додатке за сагоревање масти и рефинансирање хипотеке, али укључује и пречесто ажурирање компанија са којима послујете, бескорисна ажурирања билтена на која сте претплаћени до, бесмислено самоповезивање на друштвеним мрежама итд. Иако су новчани трошкови слања нежељене поште мали, трошкови примаоца у времену, пажњи и ометању вољених услуга су велики.

Даћу вам пример. Данас је нови талас нежељене поште преплавио Твиттер. Тхе модус операнди нежељених пошиљалаца на Твиттер-у је да креира десетине или стотине лажних налога, објави по један твит са везом до странице спамера и прати хиљаде људи. Подразумевано подешавање на Твиттер-у је слање е-поште са обавештењем кад год имате новог пратиоца, тако да сам цео дан добијао е-поруке које се повезују са Твиттер профилима.Оглашавање

Сада волим да видим ко ме прати на Твиттер-у. Већину времена пратим уназад. Па кликнем и видим профил са тим једним твитом, затворим га и избришем е-пошту. Готово, и опет, и опет. Ако ја немојте кликни, ризикујем да пропустим а прави следбеника којег можда вреди пратити, па су моји избори: а) губим време и пажњу проверавајући сваког лажног следбеника, или б) губим вредност услуге неуспехом повезивања са људима који деле моја интересовања.

Нажалост, уништавање мог Твиттер искуства је добар пословни модел. Према недавној студији Марсхала, глобалне безбедносне консултације, 29% корисника Интернета признаје да је купило производе који се рекламирају у нежељеној пошти . Да парафразирам тестере старог професора о стопама дипломирања, погледајте особу с ваше леве стране и особу с ваше десне стране - ако неко од тих људи није ништа купио од нежељене поште, онда ти имати.

Па ево шта- (надам се- не ) -обавеза за потенцијалне пошиљаоце нежељене поште. Ако вам је циљ да постанете универзално невољени - осим оних 10 људи у милиону који им једноставно воле неку Интернет Виагру (то је стопа одзива на нежељену пошту, према ФБИ-ју) - следите ове кораке да бисте спамирали Нирвану.

1. Премашите добродошлицу.

Број се рачуна у свету нежељене поште. Оно што је било корисна информација први пут постаје права сметња до 10. пута, а до 20. године заиста досадно.

Пре неколико година наручио сам неке визит карте са ВистаПринт.цом. Не оне бесплатне - платио сам добар новац за њихове премиум картице. Карте су биле у реду, али пре него што су и стигле, одлучио сам да више никада не наручујем са ВистаПринт.цом. У данима након моје наруџбине, добио сам десетине бесплатних понуда - бесплатне одговарајуће меморандуме, бесплатне коверте, бесплатне гумене марке и тако даље. (Бесплатно на ВистаПринт.цом значи само отпрему и руковање, које обично има двоцифрене знакове по нарученом артиклу.) Тада сам стекао ВИП статус и почео да примам још више понуда за велике попусте. Имајте на уму, још увек нисам добио поруџбину!Оглашавање

То је нежељена пошта, чиста и једноставна. Није ми сметало ни једно ни друго праћење, али када свакодневно примам понуде и плаћам сваку од њих својим временом и пажњом, оне више нису тражене информације.

2. Не тражите дозволу.

Наравно, ваш стереотипни пошиљалац нежељене поште само брише адресе е-поште са Интернета или купује листе других извођача превара или чак претпоставља, шаљући е-пошту на сваку реч у речнику на свакој уобичајеној домени е-поште. Очигледно немају дозволу.

Али шта је са компанијама попут ВистаПринт.цом - које у овоме једва да су саме, иако их обимна количина е-поште коју сам добио од њих издвајају - које већ постојећу везу налога узимају као дозволу да шаљу шта год желе? Или шта је са особом коју сте упознали на конференцији и којој сте дали визиткарту, а која је затим додала вашу е-адресу на списак е-адреса своје компаније? Или блог који додаје листу е-адреса коментатора на своју поштанску листу?

Имати однос са неким, било сада или у прошлости, није исто што и дозвола. Дозвола је када неко изричито затражи да се јави - ако је немате, то је нежељена пошта.

3. Будите небитни.

Јутрос сам добио е-маил од БлогВорлд Екпо-а упозоравајући ме да ће се њихова регистрација за ране птице ускоро завршити и да бих требало брзо да реагујем како бих остварио попуст! То би могле бити важне информације - да се већ нисам регистровао за догађај.Оглашавање

Било која информација која није циљана на одређеног примаоца потенцијално је нежељена пошта. Тражити од мене да промовишем вашу нову марку сира на Лифехацк-у је нежељена пошта, без обзира колико лична и симпатична била е-пошта, јер Лифехацк није страница посвећена сирастим јелима. Довикујући ми да ископам вашу причу о томе како да покупим лагане жене или о томе како црнци све уништавају, то је нежељена пошта - предајем расе и родне студије и нема шансе да ископам ниједну од тих прича (можда бих сахранио њих, додуше).

Одвајање времена за упознавање циља није у интересу нежељене поште, јер тада постаје скупо - моју пажњу и време плаћате својим.

4. Додај вредност

Све услуге које користите - друштвене медије, телефон, блогове, е-пошту, било шта друго - изабрали сте због вредности коју вам нуде. Свака употреба те услуге која не доноси никакву вредност је нежељена пошта - нарочито када дођу до тачке да умањују вредност за услугу у целини. Знам да нисам усамљен када сам искључио кућни телефон, јер сам примао телемаркетинг позиве без вредности него позиве људи са којима сам желео да разговарам.

5. Контролишите дугме за искључивање.

Ако морам да прескочим обруче да бисте престали да ми сметате - или ако не постоји начин уопште да бисте зауставили - то је нежељена пошта. Присиљавање да некога назовем или пошаљем е-поштом - када је за регистрацију била потребна куповина или чак регистрација - је нежељена пошта. У ствари, као опште правило, било који канал комуникације који ти контрола је највероватније нежељена пошта. Чак и на ТВ-у могу да променим канал када желим!

6. Не поштујте ме

Ово је корен свега осталог. Ако ме желите као купца, као трговца партнер , укажи ми поштовање. Пошиљаоци нежељене поште Виагре и Циалиса покушавају да нас искористе, па нас наравно не поштују. Ако не поштујете своју публику, онда сте у истој лиги - нежељени сте садржај.Оглашавање

Можда то изгледа грубо. Али то је сурова стварност коју живимо. Број начина на које можемо комуницирати и досег тих комуникација знатно су надмашили друштвене норме које морамо регулисати у интеракцији.

У Лифехацку пуно разговарамо о томе како да контролишемо проток информација у свој живот, како да филтрирамо добро од лошег, али у коначници рад на наш начин без нежељене поште овиси о људима који контролишу ствари које користе послати тако да ми остали не морамо да бринемо о томе шта је Долази . Ако радите било шта од горе наведеног, део сте проблема - било да то радите е-поштом, Твиттер твеетовима, Дигг викањем или чак лицем у лице.

Престани.