Не тако давно, брза модна продавница Форевер 21 најавила је планове за лансирање новог бренда под називом Ф21 Ред. Већ познате по ниским ценама, ове продавнице би нудиле одећу по трошковима због којих ће Гоодвилл изгледати скупо - фармерке за 7,80 долара, тенке од 1,80 до 3,80 долара. Како продавац може продати фармерке за 7,80 долара, а да и даље зарађује? Немате желим знати, али од виталне је важности да то сазнате. Сви ти јефтини налази могу вам изгледати лако за ваш буџет, али свет брзу моду плаћа високу цену.

1. Брза мода експлоатише раднике из иностранства.

Сећате ли се бојкота против Гапа и Нике-а током 90-их због коришћења рада у дућану? Данас су пословне праксе постале још осенченије - и можда зато што је одећа јефтинија, чини се да купце то занима још мање. Продавнице брзе моде су овде посебно криве због своје тежње за нижим ценама него икад и учесталости потражње за новом робом.

Некада су компаније наручивале одећу за сваку сезону. (Ово је још увек начин на који функционише већина етикета високе моде - одећа која се налази на њујоршким пистама у октобру показује шта ће бити доступно за пролеће следеће године.) Одећа би могла да потраје до годину дана да би се стварно произвела, и ако одевна компанија је желела нешто брже, морали би да плате.

Сада брзи модни ланци попут Х&М и Заре уводе нове стилове колико често сваке две недеље . Практично чим се фотографије са Недеље моде појаве на мрежи, одмах долази до ланчане реакције продавница брзе моде која жури да дуплира тренд. Како су то урадили? Подуговарањем производње у иностранству за понуђача са најнижом понудом - углавном у земљама које већ имају неке од најнижих производних трошкова на земљи. Уместо да имају дугорочне везе са фабрикама, компаније су задовољне наглим прекидима - па ако желе нешто брже, фабрике морају ићи у корак или изгубити уговоре.

Гурање ка брзом стварању одеће која купце кошта што је могуће могуће, предвидљиво, доводи до фабрика које распоред производње и захтеве компанија стављају испред сигурности или права радника. Ово је истакнуто катастрофалним пожаром у Даки 2012. године и урушавањем зграде Рана Плаза 2013. године, у којима је укупно погинуло преко 1.200 радника у одећи из Бангладеша, а много више је рањено. Неисправно ожичење, недостатак излаза, претрпани услови и лоша конструкција подсећају на њујоршку Триангле Схиртваист Фире. Али то се догодило 1911. 2014. је.

Зашто се у Бангладешу толико производи одећа? Углавном зато што су пораст плата и инфлација у Кини производњу тамошње одеће учинили изузетно скупом за произвођаче који желе да нахране амерички укус све јефтинијом одећом. Ни на томе се неће зауставити - америчке вести недавно су известиле да Гап жели да пресели део производње у Мјанмар (земљу која није тачно позната по звездама о људским правима), а Х&М се шири и на Етиопију.Оглашавање

2. Брза мода доприноси паду америчке производње.

Политичарима и стручњацима често недостаје америчких производних послова који плаћају дневнице, омогућавајући људима који можда немају факултетску диплому да издржавају себе и своје породице. Када се људи питају где су нестали добри послови, један одговор је добар, не можемо имати пристојно плаћене фабричке послове и кошуље које коштају мање од 5 долара.

Према северној калифорнијској јавној радио станици ККЕД, 1960-их - када је отприлике 95% производње одеће направљено у Сједињеним Државама - просечно америчко домаћинство потрошило је преко 10% свог прихода на одећу и обућу (попут 4.000 америчких долара у данашњим доларима). Просечни амерички купац купује мање од 25 одевних предмета годишње.

Сад су се све те бројке преокренуле. Данас се у САД производи мање од 2% све одеће Просечно домаћинство троши мање од 3,5% прихода на одећу и обућу (мање од 1.800 долара). Најшокантнији број: Сада, ваш просечни амерички купац отприлике купује 70 одевних предмета годишње . То је скоро 3 пута више предмета него пре 50 година - а наша годишња потрошња домаћинстава износи мање од половине износа потрошеног 60-их.

Иако се дизајн и маркетинг одеће и даље углавном дешавају у САД-у, од 1970-их па надаље, све више и више одевних предмета отишло је у иностранство (а у случају да сте заборавили како је то прошло, вратите се назад до прве ставке на овој листи). Да би задржали своју профитну маржу, хранећи апетит за јефтину одећу, произвођачи су прескочили земљу где год могу да обезбеде најниже трошкове. Можете претпоставити колико су америчке фабрике добро прошле. С обзиром на веће трошкове производње у државама, данас је остало само око 150 000 радних места у производњи одеће. Ти радници зарађују око 38 пута више од плаће својих колега из Бангладеша, па да, одјећа која је легитимно америчке производње неће бити толико јефтина.

3. Брза мода такође експлоатише америчке раднике.

Међутим, производња одеће у САД-у није пристојна зарада и разумни услови рада. То углавном није ниједна од тих ствари. Радионице апсолутно постоје, посебно у великим градовима попут Њујорка и Лос Анђелеса, и није реткост да су то добављачи који производе одећу у име ланаца брзе моде.

Конкретно, брзи модни див Форевер 21 био је предмет неколико парница повезаних са условима у фабрикама у Лос Ангелесу које праве њихову одећу (постоји чак и документарни филм који је освојио Емми, Направљено у ЛА , који се бави борбама радника имиграната за стицање основних права). Тхе Њујорчанин извештава да је 2001. компанија била тужена у име радника који су добро радили пуно радно време, док су у гротескним условима зарађивали много мање од минималне зараде. Како је реаговао ланац одеће? Рекли су да не могу бити одговорни за праксу својих добављача и поднели су тужбу за клевету против група које су организовале бојкот продавница. (Спор је на крају решен тако што је компанија пристала да помогне активистима, али је одбила да призна погрешно поступање.)Оглашавање

Али онда су се практично исти наводи појавили 2012. године, овај пут настали након вишегодишње истраге Министарства рада о фабрикама шивења у Лос Ангелесу. Савезни суд издао је судски позив, па тужио, па наредио Форевер 21 да преда записе о радном времену и накнади. Радници у овим фабрикама су често неквалификовани недавни мигранти, који могу бити без докумената и / или не могу говорити енглески језик. Њихов несигурни статус је нешто што несавесни произвођачи могу да искористе - и на тај начин можете да им платите чак и мање по сату од трошкова ваше минице од 5,80 долара.

4. Брза мода је катастрофална по животну средину.

Куповина одеће и поступање с њом као да је за једнократну употребу даје велику додатну тежину животној средини и једноставно је неодрживо, каже Елизабетх Л. Цлине, аутор књиге Преодјевено: Шокантно висока цена јефтине моде . У својој књизи Цлине документује бројне данаке које производња текстила узима на земљу. Иако се у САД-у производња текстила суочава са већим прописима како би је учинила мање деструктивном, опет се већина производње одвија у иностранству, где постоји много мање надзора. Цлине наводи податак да производња влакана сада узима приближно 145 милиона тона угља и између 1,5 и 2 билиона галона воде.

Али не ради се само о оптерећењу ресурсима изазваном производњом, већ ио проблемима на другом крају људи који се непрестано решавају своје половне (или чак неискоришћене) одеће. Хуффингтон Пост извештава да просечни Американац избаци 68 килограма текстила годишње - не донира или не шаље, право бацање у смеће. У случају да пука растрошност није довољно жучна, имајте на уму да, јер је већина одеће (посебно оне брзе моде) направљена од јефтиних влакана на бази нафте која се не разлажу лако (попут полиестера, најлона и акрила), заузимаће депоније деценијама које долазе. Као што Цлине истиче, људи углавном рециклирају пластичне боце или уопште избегавају да их купују, али људи су прилично у реду са куповином пуно пластичне одеће.

Чак и ако донирану одећу донирате у добротворне сврхе, у овом тренутку готово половина свих добротворних прилога иде директно рециклажама текстила. С једне стране, да, велики део тога се поново користи на различите начине (рециклирана влакна могу се користити у стварима попут изолације). С друге стране, то је невероватно расипно. У производном процесу се користи вода, угаљ и тако даље. Али ту су и нижи трошкови, укључујући саме добротворне организације, које су присиљене да потроше знатну количину новца разврставајући одећу коју не могу да користе (попут поцепаних, поцепаних или запрљаних предмета) и одлажући је. Брза мода је чак и отежала посао рециклирања текстила - нижи квалитет одеће, извештава Цлине, значи да се рециклирана влакна често продају испод цене (а за записник се рециклирана влакна продају за мање од никла по фунти ).

Х&М се суочио са посебно тешким критикама због своје привржености моде за једнократну употребу и учинио је више од других продавница у борби против те слике. Објавили су колекцију Цонсциоус, која се наплаћује као одржив стил и садржи предмете попут мајице од 7,95 долара израђене од органског памука. Х&М се такође сада може похвалити избором производа врхунског квалитета (попут кашмир кардигана од 99 долара) који коштају више и тобоже су дуготрајнији. Такође су почели да стављају канте за рециклажу директно у своје продавнице, које ће прихватити половну одећу у било ком стању.

То је леп гест, али понекад су покушаји компаније да докаже своју етику бесмислени. На пример, Х&М има спонзорисану причу под називом Брза мода не значи аутоматски неодрживост објављену у Великој Британији старатељ (стилизовано да изгледа као легитиман садржај веб локације, али плаћено, брендирано и без сумње је од стране Х&М увелико проверено). У причи, тврди аутор, ... сви у модној индустрији знају да луксузни брендови и хигх стреет брендови више него повремено користе исте добављаче. Фабрички радници примају исту плату за производњу луксузне робе као такозвана „брза мода“, и под истим условима.Оглашавање

Укратко, њихов аргумент је да ће фабрички радници бити експлоатисани без обзира на све, па би могли ићи и са јефтинијим паром гамаша. То себи можете добро да кажете, даћете те гамаше у добротворне сврхе, а затим ће их носити неко други, али с обзиром на нижи квалитет и јефтину марку, већа је вероватноћа да ће завршити на депонији него на туђим ногама.

5. Брза мода може вас коштати више од праве одеће.

Ако имате прорачун и тражите начине да уштедите новац на одећи, један од начина за процену цене предмета је израчунавање трошкова по одећи за сваку ставку. Можете да се пожалите да је ово само трик да би скупа ствар изгледала разумно, али заправо је то начин да се присилите да размислите о ефектима куповине на крајњем резултату. Треба да размислите и о томе колико често ћете носити предмет и колико ће вероватно трајати.

Рецимо да тражите пар црних сандала са потпетицом. Пар можете купити од Цхарлотте Руссе за око 30 долара. Ако их носите само за једну забаву, купите их за посебну прилику и носите их само за то, то је ваша цена по одећи управо тамо - 30 УСД. Носите их три пута, то је 10 долара. Ако јефтини плеатхер пукне, ако се пета поломи, ако су пластични ђони превише истрошени, то је крај пута за те пете. Ако ћете их заменити новим паром, то је још 30 долара. Било би лако на крају потрошити 120 долара годишње на четири пара истих јефтиних црних потпетица, са трошковима по хабању од око 10 долара.

Сада је другачији сценарио. Још увек смо у потрази за црним сандалама са потпетицом, али реците да сте их добили од Цри де Цоеур. Основала су га два града Парсонса, њихова веганска, одржива производња и потпуно елегантне ципеле на мало по цени од 150 долара за пар сандала са потпетицом. Ако их носите у истој количини као и јефтине потпетице, коштају вас само мало више по ношењу - 12,50 УСД. Али пошто су ови знатно квалитетнији и издржаће их много боље, вероватно ћете их више носити. Чак и ако сте их носили само 16 пута у току једне године, цена по хабању пала би испод 10 УСД. Такође не треба да направите та три додатна путовања до тржног центра да бисте заменили провалиле потпетице. Који се сценарио чини разумнијим?

6. Низак квалитет брзе моде мења начин на који размишљате о одећи.

Еллен Руппел Схелл, ауторка Јефтино: висока цена културе попуста , тврди да када купујемо јефтину шик одећу на местима као што су Таргет или Манго, иако нема планираног застаревања - одећа није дизајнирана да се распада (иако неки тврде да јесте) - не очекујемо да ће потрајати . Не улажемо много у то новчано или емоционално, већ само да бисмо попунили празнину (нешто што ћемо обући на тој забави у петак увече) и онда је њен посао завршен. Један од разлога зашто Американци бацају толико одеће је то што се више не трудимо да поправљамо изгубљено дугме или да реселујемо истрошену ципелу. Ако се одећа осећа јефтино, брзо и за једнократну употребу, тако се према њој односимо.

У чланку на веб локацији Цоллеге Фасхион, након објашњења како Форевер 21 ради (тј. Помињући да неетичне радне праксе помажу у одржавању цена на ниском нивоу), аутор даље даје савете за куповину у малопродајном ланцу. На пример, погледајте шавове: Ако се чини да се две стране шава релативно лако раздвајају, нит почиње да се поништава или осећате да бисте са мало више енергије могли преполовити предмет, није направљен добро и неће дуго издржати. Зашто бисте куповали у продавници у којој је ствар који се буквално распада у вашим рукама вјероватно?Оглашавање

Цлине, аутор књиге Преодјевено , такође бележи овај феномен. Она пише да су ниске цене и брзи трендови довели до одбацивања одеће, што нам омогућава да оставимо по страни таква озбиљна питања као што су Колико ће ово трајати? или чак Да ли ће ми се свидети кад се вратим кући? За многе људе је чак и мука око враћања предмета који изгледају мање добро изван продавнице превелика гњаважа. Али јефтино није бесплатно. Ако ћете бацити одећу након једног ношења, бацате и новац.

7. Брза модна сарадња вас превари да платите име.

Оно што су некад били мега-догађаји - округле линије за Карла Лагерфелда за Х&М, Миссони за Таргет који руши веб локацију продавца великих кутија - сада су редовне појаве. Трговци на велико за масовно тржиште (посебно Таргет и Х&М, али такође и Манго, Топсхоп и Зара) редовно прекидају сарадњу са дизајнерима високе моде, пружајући потрошачима укус онога што је Х&М назвао масовном активацијом, према Дени Томас, аутору књиге Делуке: Како је луксуз изгубио сјај . Ове колекције капсула са ограниченим временом дизајниране су да учине готово једно - пошаљу купце у помамну куповину тамо где им није ни стало Шта добију, само знају да добијају нешто са именом дизајнера.

Наравно, то не би описали ови брендови. Томас цитира Цханеловог дизајнера Карла Лагерфелда како каже да мода није ствар цене, већ да се ради о укусу. Али колико укусно чекате у реду испред продавнице или стално притиснете освежавање у веб прегледачу само да бисте нешто узели, било шта на коме је име дизајнера? С обзиром на то да многе модне моде тврде да није реч о етикети, већ о стилу, више је него мало изненађујуће да ове сарадње непрестано стварају такву бузу (Јосепх Алтузарра који долази на Таргет ове јесени има све септембарске бројеве сваког модног мага).

Једном када се узбуђење почетне препирке заврши, купцима остају предмети који рецимо Миссони, или 3.1 Пхилип Лим, или Родарте, или који год дизајнер да су. Али да ли су заиста? Цлине примећује да су стварне Миссони хаљине, на пример, израђене у Милану од природних влакана попут девичанске вуне, вискозе и алпаке. Миссони за мету? То би био акрил произведен у Кини. Можете тврдити да плаћате дизајн, али реално, свако ко препозна дизајнера вероватно ће такође препознати да носите верзију Х&М, а не стварну ствар. Наравно, много је мање него што би стварни предмет једног од ових дизајнера коштао ... али шансе су, то је и нешто што не бисте ни помислили да купите да нема приложено име дизајнера.

8. Брза мода искривљује ваш осећај вредности.

Иако Американци воле да штеде новац - искрено, ко не? - са порастом брзе моде очекујемо да наша одећа не кошта готово ништа. Необична ствар је да, иако ценимо ниже цене све робе, прилично смо спремни да платимо више за одређене врсте производа. Неки од најпожељнијих производа - попут Аппле рачунара - буквално нису доступни по сниженој цени, а људи и даље стоје у редовима сваки пут када постоји нови иПхоне. Рачунар или паметни телефон је улагање и траје неко време, али размислите о другим стварима у свом животу за које сте спремни да платите мало више. Гранде латте у Старбуцксу кошта око 4 долара и попијете га за неколико минута (или ако сркнете, назваћемо га сат времена). Ако ћете потрошити 4 долара на мало кофеина, да ли је заиста толико важно да мајица кошта само 3 долара? Новац који штедите на тој кошуљи има стварне последице - вреди времена да размислите о томе шта заиста кошта.

Кредит за истакнуте фотографије: Мике Мозарт преко флицкр.цом Оглашавање